"שלושה ימים ושני לילות, עקבו אחר הסרט "תהילה שקטה" בסיור שיאמן וקבלו פסלון בובות תואם!" הושק ב-18 באוקטובר, כל 200 הסיורים ו-4,000 המושבים אזלו תוך פחות משש שעות - זהו סיפור ההצלחה של סיבוב ההופעות הראשון "מסע התהילה", שהושק במשותף על ידי Xiamen Jianfa International Travel והמפיקים של "Silent Glory". בעקבות שיגעון "האפליקציה למורשת עולמית של גולאנגיו" ו"פסטיבל הסרטים של תרנגול זהב ומאה פרחים", שיאמן שוב מובילה תנועה בזכות ה-IP שלה לקולנוע ולטלוויזיה.
1. היגיון מוצר: הפיכת "סצנות מפורסמות" ל"סצנות חדשות"
"אנחנו לא פשוט בודקים את המיקומים; אנחנו יוצרים אותם מחדש בצורה סוחפת", אמר לין שיאן, מנהל מוצר ב-Jianfa International Travel. המסלול כולל ארבע חוויות ליבה:
1. "סיור לילה בגן גואנהאי" של Gulangyu-מופע אור לילי הכולל הקרנות המשחזרות את הלילה הגשום ברציף שבו המופע נפגש בדרמה;
2. המבקרים של "תסריט מגדל שאנגזונג-מבוססים"-של ג'ידה לובשים מדי סטודנטים-הרפובליקני ומפענחים "קבצים נסתרים" בתוך מתחם מגדל יונגונג;
3. "מופע הבובות התרבותי הבלתי מוחשי" של Hongyanzhuang-Zhuang Yanhong מלמד באופן אישי, ומאפשר למבקרים לשלוט ב"בובה כללית" כדי לבצע קרב קצר של שתי-דקות;
4. "שוק הלילה של טייוואן" -של Zhongshan Road המייצג חטיפים מהדרמה, כולל "Du Xiaoyue Danzai Noodles" ו"עוגות אננס מסורתיות", וכולל צ'ק דיאלוג-בקיר.
II. עיצוב טווח מחירים: מ"תרמיל נוער" ל"Glory Exclusive"
המוצרים מחולקים לשלושה שכבות:
- ה-"Student Glory Edition" של 799 יואן כולל הלוך ושוב-כרטיסי רכבת-מחלקה שנייה-מהירה, מיטת אכסניית נוער וחווית הרג-תסריטאי;
- "מהדורת יוקרה קלה" בסך 1599 יואן משתדרגת למלון ארבעה-כוכבים, ארוחת ערב פירות ים ופסלון בובות;
- ה-"מהדורה הבלעדית" של RMB 2999 כולל גם תמונה עם תמונות סטילס חתומות של Yu Hewei (סונתז כמעט) ואת המדליה הדיגיטלית "General Wu Shi" NFT.
"צריכה מדורגת מכוונת בדיוק לדור ה-Z ולקשישים". לין שיאן גילה ש-57% מההזמנות שנמכרו-הגיעו מלקוחות בני 25-35, בעוד ששיעור הרכישה החוזרת הגבוה ביותר היה בקרב בני 60 ומעלה עם רגישות של "נושא אדום".
3. אספקה-שיתוף פעולה צדדי:-תפעול רכבות במהירות גבוהה, תוספות ספינות שייט וקומות מלונות
כדי להתמודד עם העלייה בתנועה, ספקי התחבורה והאירוח של שיאמן תיאמו בדחיפות:
- לשכת הרכבות של Nanchang הוסיפה שני זוגות של "רכבות מיוחדות לתפארת" מדי יום ברכבת המהירה-שנג'ן-שנג'ן;
- חברות המעבורות הגדילו את לוחות הזמנים של מעבורות הלילה ממרווחים של שעה ל-20 דקות;
- נמל ההפלגה "Sea World" של Gulangyu השיק את "סוף השבוע המיקרו-הפלגה הראשונה שלו", היוצאת ביום שישי בערב וחוזרת ביום ראשון בבוקר, וכוללת סלון בנושא "Glory"- על הסיפון;
- מלון ג'ימיי לייק המיר את כל קומות המנהלים שלו ל"סוויטות גלורי", כולל -לולאה בחדר של סדרת הטלוויזיה OST ומיני-ברים מצוידים ב"סגנון הגנרל" Anxi Tieguanyin.
4. שיווק דיגיטלי: אתגר וידאו קצר מינוף 830 מיליון צפיות
ב-Douyin, ההאשטאג #Road to Glory in Xiamen# הגיע למקום השני ברשימת הטרנדים הלאומית תוך 48 שעות מהשקתו. השחקן הראשי יו הווי פרסם, "קברתי שלוש ביצי פסחא בשיאמן. מצא אותן ואני אתן לך תמונה חתומה", ועורר טירוף ארצי של "ציד ביצי פסחא". עד כה, משתמשים תרמו למעלה מ-260,000 סרטונים קצרים, כאשר מספר הלייקים הגבוה ביותר הגיע ל-4.12 מיליון.
V. תצפית מומחים: כיצד יכולה קדחת הקולנוע והטלוויזיה להפוך ל"שימור"?
"קל ליצור להיט, אבל קשה לשמור על הצלחה-לטווח ארוך." Xie Chaowu, מומחה בטנק החשיבה לתרבות ותיירות פרובינציאלית של פוג'יאן, מציע ששיאמן צריכה:
1. להקים "ספריית משאבי תיירות קולנוע וטלוויזיה" להשתתף באופן יזום בחיפושי מיקום של צוותי הפקה ולתרום לזהות העיר;
2. שפר את התקנות התומכות לסיורי לילה, הופעות ובידור עם תסריט כדי לטפל בנקודות כאב כגון "רעש מכלכלת הלילה" ו"בעיות בטיחות אש בבניינים ישנים";
3. השתמש בטכנולוגיית התאומים הדיגיטליים כדי "להעביר" ערכות סרטים מפורקות לענן, תוך יצירת הזדמנויות פנאי מקוונות בר קיימא.
"תנו ל'תהילה' להימשך יותר מעונה אחת בלבד, אבל להפוך לתפאורה קבועה לעיר", אמר שי צ'אוו.