"טייל בעולם תמורת 1,000 RMB"-זו לא סיסמה, אלא כותרת של נושא פופולרי בפלטפורמת הווידאו הקצר בחו"ל TikTok, שנצפה 180 מיליון פעמים. בצילומים, הבלוגרית הניו זילנדית לילי מיהרה לעיר הסחר הבינלאומית Yiwu עם מזוודה ריקה. שלוש שעות לאחר מכן, המזוודה הייתה מלאה עד אפס מקום במברשות שיניים חשמליות, טלפונים מתקפלים, תחפושות של Hanfu, מזל"טים ותיק מלא ב"פנדות זוהרות". היא קראה למצלמה, "זה דיסנילנד למבוגרים!"
כמו לילי, יותר ויותר תיירים זרים מוסיפים "שופינג בסין" למסלוליהם. "ביקור באטרקציות תיירותיות" מסורתי מפנה את מקומו ל"תיירות נכנסת". על פי נתונים סטטיסטיים של הלשכה העירונית לתרבות ותיירות של Yiwu, הקניון קיבל בממוצע יותר מ-12,000 מבקרים בחו"ל ביום מינואר עד אוגוסט 2025, עלייה של 57% משנה{5}}לשנה. למעלה מ-40% מהמבקרים הללו הגיעו במיוחד לאחר שקיבלו השראה מפלטפורמות וידאו קצרות. דרום קוריאה, ברזיל, ארצות הברית ותאילנד היו מדינות המקור העיקריות. "השקנו 'מפות קניות' ו'מדריכי החזרי מס' ב-13 שפות, והקמנו דוכני סטרימינג בשידור חי בקניון כדי להקל על סטרימינג בשידור חי בזמן הקניות", אמר לו יונגפינג, סגן המנהל הכללי של קבוצת הקניונים.
השילוב של "קניות + תיירות" מאלץ גם שדרוגים של שרשרת האספקה. Jin Xiaoying, מוכרת צעצועים באזור 1 בעיר הסחר, אמרה לכתבים שבהתבסס על משוב מזרמים זרים, היא ארזה מחדש את "הקופסאות העיוורות הארכיאולוגיות" שלה, שנמכרו במקור רק בפלטפורמות מסחר אלקטרוני- מקומיות, עם אריזה מלאה באנגלית. "המכירות החודשיות של פריט בודד עלו על 6,000 יחידות, כאשר ההזמנה הגבוהה ביותר מגיעה מקבוצת משפיענים מקסיקנית שקונה 1,200 סטים".
מדיניות "קנה עכשיו, החזר עכשיו" להחזרי מס עזיבה הזינה עוד יותר את הוצאות הצרכנים. החל מאפריל 2025, ג'ה-ג'יאנג תרחיב את מספר החנויות להחזרי מס ל-550, ותוסיף פריטים קטנים כמו "ציוד לביש חכם" ו"מתנות תרבותיות ויצירתיות" לטווח החזרי מס. בעוד שסכום ההחזר הממוצע לטופס החזר מס ירד ב-18% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, מספר ההחזרים גדל פי 2.4, מה שמעיד על כך שצריכה "קטנה-תכופה" הפכה למיינסטרים. נתונים שסופקו על ידי Yiwu Customs, המזוהה עם Hangzhou Customs, מראים שהחזרי מס עזיבה בנמל התעופה Yiwu עלו על 100 מיליון יואן במחצית הראשונה של השנה, עולים על סך השנה שעברה.
"בעבר, חששנו שתיירים פשוט יגלשו מבלי לקנות. כעת, הם לא רק קונים, אלא גם מצלמים את התהליך לקידום המוצרים שלהם", אמר ג'אנג שיאופנג, סגן נשיא המכון לחקר התיירות של ג'ג'יאנג. משפיענים זרים פירקו את מסע הפרסום "שופינג בסין" למודולי חוויה חזותיים, ניתנים לשכפול ואינטראקטיביים. מסלול "Yiwu-Hangzhou-Shanghai" הופך למסלול זהב של 144 שעות המשלב קניות וטיולים בעיר, עם הוצאה ממוצעת של לקוחות של 11,000 יואן, פי 1.7 מזו של מסלולי מזרח סין המסורתיים.
הפופולריות של "שופינג בסין" משקפת את המעבר מ"תוצרת סין" ל"נוצר עבור סין". משרד החוץ הצהיר בעבר כי סין תמשיך להרחיב את רשימת המדינות עם כניסה -חופשית ויזה ותחקור את הקמת "חלונות החזר מס יציאה" בנמלים נוספים, מה שהופך את "קניות ספונטניות בסין" לנורמה חדשה עבור תיירים מעבר לים.
עם רדת הלילה, "שוק הלילה של האוכל העולמי" מחוץ לעיר הסחר Yiwu בוער באורות, וניחוח של ברביקיו ברזילאי, גלידה טורקית, עוף קוריאני מטוגן ולחמניות אפויות שינג'יאנג ממלא את האוויר. סטרימרים זרים, חמושים במקלות סלפי, הזרימו את ארוחותיהם, כשקולותיהם התערבבו בשפות שונות ברקע. ברגע זה, Yiwu לא רק מכרה סחורות קטנות; זה גם הציג את האווירה התוססת של "הכפר הגלובלי".